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波司登推万元羽绒服冲高端

乌托邦    在 2019/11/5 10:00:07 发布: [ 加为好友 |  发送信息 ]

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波司登推万元羽绒服冲高端
随着消费升级,注重个*、高品质的羽绒产品越来越受到消费者的欢迎,尤其近年来,加拿大鹅、盟可睐等国外品牌进入中国市场后,一定程度上抬升了消费者购买羽绒服的心理价位。无论线上线下,国内羽绒市场在销量和价位上均已呈现向上发展态势。

迎合消费趋势,10月30日,国产羽绒服品牌波司登在上海举行品牌发布会,并正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服。其中,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元。



劳伦斯世界体育奖获得者夏伯渝、中国登山队领军人物次落等登山以及其他领域专业大咖前来发布会现场助阵。现场近400位行业人士、专业协会和权威媒体等共同见证波司登登峰系列发布会。




有业内人士对此分析称,目前,波司登在国内羽绒服市场的占有率第一,然而,在极高端、奢侈的细分市场,尚属缺位。此次波司登推出万元羽绒服,也是企业战略的必需手段,不能把这部分份额拱手让人。



事实上,波司登在提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的整体战略后,不仅重新回归了羽绒服行业领军者地位,同时,也成为众多消费者的共同选择。业内人士认为,波司登在登上国际时装周的舞台后,再推高端羽绒服,这意味着波司登正不断提升品牌形象。
10月30日,波司登全球首发全新“登峰”系列羽绒服,该系列产品共分7款,售价在5800-11800元不等。
从外观上看,“登峰”系列将山峰的名称及高度展现在胸前,羽绒服内里绘制着“象征着人类在全球对自然极限不断挑战的探索精神”的世界地图。在材质上,“登峰”系列选用北纬43°羽绒带的鹅绒、GORE-TEX面料和航天纳米保温材料,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术,经过489道工序制作而成。
值得一提的是,“登峰”系列羽绒服也是国家登山队所认可并选择的。在以珠穆朗玛峰为设计灵感的8844款上,胸前标有珠峰的名字和8844米高度,羽绒服内里还印有1998年中国国家登山队穿波司登成功登顶珠峰的照片。



波司登国际控股有限公司执行董事高级副总裁、波司登事业部总经理芮劲松介绍称:波司登专注羽绒服43年,生产的每一款羽绒服都能通过三大极端测试:24小时零下30°C极寒测试、15000-20000 次摩擦测试、10000次拉链拉滑测试。众所周知,普通羽绒服的蓬松度480+是入门级,而波司登可达800+。同时,波司登羽绒服含绒量已提升到90%,高于国家标准。



劳伦斯世界体育奖获得者夏伯渝对于此次波司登推出的“登峰”系列产品评价道:“登峰系列凝聚波司登作为行业领军者,在羽绒服制造上的尖端科技,达到行业顶配。”
“波司登推出超过万元的羽绒服产品,迎合了消费升级的大趋势,且产品质量得到了大幅度提升,而产品质量的提升,则与波司登重回主业的战略方针密不可分。”业内人士指出。



事实上,波司登已进入羽绒服行业42年。2007年,波司登成功上市。2006年4月初至2007年3月底,波司登营收同比上涨52.3%至56.33亿元,股东应占溢利同比上涨40.25%至6.18亿元。之后,波司登的业绩出现了短暂下滑。2008年4月初至2009年3月底,营收为42.75亿元。
经过一段时间调整,波司登开始慢慢恢复元气。2012年4月初至2013年3月底,波司登营收接近100亿元。2017/18年度业绩报告显示,截至2018年3月31日,波司登收入为88.81亿元,同比增长约30.3%;年内全面收益总额达7.39亿元。其中,品牌羽绒服业务仍是波司登的最大收入来源,达到56.51亿元,同比增长23.4%;波司登贴牌加工管理业务收入同比增长20.4%至9.368亿元,占集团收入10.6%;女装业务收入达到11.535亿元,同比上涨85.4%,占集团收入13%;多元化服装业务收入上升36%至11.395亿元,占集团总收入的12.8%。



随着业绩的回暖,波司登开始对整体发展战略重新调整。其中,波司登对主品牌进行品牌重塑,发力羽绒服主业,对男装、居家、童装等非羽绒服务业进行重新规划,收窄多元化服装业务,并提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的整体战略。波司登董事局主席兼首席执行官高德康认为:“聚焦资源全面重塑波司登品牌,可持续提升品牌影响力和品牌势能。”



市值目标千亿




“聚焦主业的战略规划使得波司登业绩向好,其核心品牌的发展能够增强品牌影响力,使企业原始品牌的价值得到回归和提升。”业内人士称。



在聚焦主业取得一定成绩后,波司登还提出了“总市值达到千亿元”的目标,同时启动了全新的战略规划,把“全球热销羽绒服专家”作为未来方向。其中,波司登将投入超十亿元打造品牌、十几亿元开拓渠道并升级门店终端,对羽绒服品牌进行全面升级。



高德康在接受采访时表示:“未来,公司依然会聚焦羽绒服的主航道,包括产品品质、设计、营销都要往高走。”

今年9月19日,波司登成为了第一个登上米兰时装周的中国羽绒服品牌。在时装周发布同时,消费者可以通过天猫等平台购买时装周系列产品,这也是波司登首次尝试“即买即秀”模式。



如今,波司登已经畅销美国、法国、意大利等72个国家,成为全球超2亿人次的选择。国际的市场调研机构益普索的数据显示:“波司登在消费者中达成97%的品牌认知度,成为中国消费者心中最好的羽绒服品牌。

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